Update: Wie Agenturen organisiert sind!

Ein Buch für Werber und solche, die es werden wollen. Es ist lehrreich, gerade weil es kein Lehrbuch ist. Burrack und Nöcker lassen vor allem Praktiker zu Wort kommen: stets subjektiv, manchmal widersprüchlich, aber immer wirklichkeitsnah. So entsteht ein buntes Bild jener Werbewelt, deren Alltag nicht immer nur bunt ist.

Der Schlüssel zur guten, zeitgemäßen Werbung sind bedingungslose Liebe zum Detail und hemmungslose Bereitschaft zum Dialog. Detail & Dialog: kein Fachbuch hat dies bislang so eindringlich und zugleich plastisch zu vermitteln verstanden wie – ja so möchte ich ihn nennen – „Der Burrack/Nöcker“. Kurzum: Ein Vademecum für all jene, die Werbung aus beruflichen Gründen verstehen müssen.

Die Autoren führen uns mit einer ebenso aufschlussreichen wie unterhaltsamen Mischung aus Hintergrundinformation, Experten-O-Ton und Anekdote in die Welt der Werbeagenturen ein. Gängigen Vorurteilen wird behutsam der Boden entzogen, black boxes öffnen sich ohne branchentypische Überhöhung. Nach und nach gewinnt der Leser von einer vielschichtigen Branche und ihren Arbeitsweisen ein konsequent praxisorientiertes Bild, das gängige Verständnisprobleme und falsche Erwartungen zu vermeiden hilft. Man kann dieses Buch nur jedem Auftraggeber auf Kundenseite und besonders denen, die sich nicht täglich mit Markenkommunikation beschäftigen,  zur heiteren Lektüre empfehlen.

Alle, die mit Werbung zu tun haben, sollten dieses Buch lesen: Hochschulabsolventen, die sich für einen Berufseinstieg interessieren, Werbetreibende Unternehmen, die ihre Dienstleister besser verstehen möchten und Konsumenten, die neugierig sind, wie die Kampagnen entstehen, mit denen sie tagtäglich konfrontiert werden.

In diesem Buch wird meines Erachtens zum ersten Mal von einer Reihe von Werbefachleuten geschrieben, wie Werbung in den Agenturen gemacht wird, welche Aufgaben anfallen und welche spezifischen Fachkenntnisse im gesamten Mitarbeiterstab einer Werbeagentur erforderlich sind. Diese umfassende Beschreibung des Innenlebens einer Agentur kann sehr nützlich sein für Leute, die in die Werbe-branche einsteigen wollen, aber auch für die Werbetreibenden und Auftraggeber, die viel darüber lernen können, wie eine Agentur funktioniert. Die Werbung wird damit auch von ihrer Mystik entzaubert und von vielen negativen Vorurteilen befreit. Damit kann das Buch auch mithelfen, viele gesellschaftspolitische Diskussionen zu versachlichen.

Aus der Praxis für die Praxis, insbesondere für Einsteiger. Ein aktuelles und kompetent geschriebenes Buch, das einen guten Einblick in die Arbeit und die gesamte Szene der Kommunikationsagenturen gibt. Konkrete Einblicke, Information, Tipps, auch Desillusionierung. Nicht selten überraschend, manchmal sogar witzig. Ich werde es meinen Studenten empfehlen.